战略合作快手，FE电动方程式还有一揽子落地中国计划
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文|陈曾义
体育大生意记者
7月10日，国际汽联电动方程式锦标赛（FIA Formula E Championship，简称FE电动方程式）宣布与快手达成官方战略合作。后者一举斩获FE首席短视频内容合作伙伴、FE独家直播短视频合作伙伴和FE官方推广合作伙伴多种身份。这一举措释放出强烈信号——FE电动方程式将加速开拓中国市场。
近日，体育大生意专访了电动方程式中国独家运营方伊诺华电动方程式文化发展有限公司CEO王知欣，他表示，目前FE电动方程式品牌IP有盘活现有流量、吸引导入新增流量、输出品牌形象三项诉求，与快手的合作将为这一IP在中国推广提供重要助力。
而在线下，FE电动方程式计划在三亚站的基础上，未来在中国再增加1-2个赛站，同时用3-5年的时间落地“FE主题公园”、“FE科技中心”“FE游戏”、“FE Challenge 挑战赛”等，为粉丝提供多样化的服务和体验，加快发展步伐。
国际顶级赛事IP与中国渊源颇深，FE联手快手加速市场开发
作为国际顶级体育赛事IP，FE电动方程式与中国渊源颇深。2014年，FE电动方程式创立后的首场比赛便是在位于中国北京的鸟巢举行，此后每个赛季FE都会在中国设立分站赛，并相继落地北京、香港、三亚等地。
2014年FE北京站选手在鸟巢前合影
目前参加FE电动方程式比赛的12支车队中就有3支具有中国基因，包括曾拿下第一赛季的车手冠军的蔚来333车队、2019年三亚站主场夺冠并赢得总冠军的DS钛麒车队以及中国新能源和智能物联企业远景科技集团拥有的远景维珍车队。而像马青骅等中国面孔的出现也让这项赛事与中国粉丝的距离进一步拉近。此外，FE还获得来自中国的云锋基金的投资。
FE电动方程式与中国的关系如此紧密，自然与其潜在的巨大市场有关。相关数据显示，新能源汽车产业在中国发展迅猛，2011年中国新能源汽车产量仅有0.82万辆，占当年全国汽车产销量比例不到千分之一，而到了2019年，我国新能源汽车产销量已经超过120万辆，成为世界上最大的新能源汽车市场。
因此，开拓中国市场自然就成为FE全球战略中非常重要的一部分。而此番携手快手，则是FE加快在中国市场推广力度的重要信号。据了解，FE与快手将在内容、直播、活动等方面深入合作，快手更是一举获得了FE首席短视频内容合作伙伴、FE独家直播短视频合作伙伴和FE官方推广合作伙伴多种身份。
FE与快手合作将增强线上推广能力
FE电动方程式之所以选择快手，主要是看重了快手平台庞大是用户量对于电动方程式运动推广的重大价值。截至2020年1月，快手日活用户超过3亿，库存短视频数量超过200亿条，是全球领先的生活分享社区。在体育领域，快手目前已经发展出包括篮球、足球在内35个子类目，具有丰富的体育类产品运营推广经验和数量众多的泛体育人群，这些都是FE的潜在受众。
双方在合作后，包括赛事高光集锦、赛事花絮、车手故事等独家优质赛事内容将在快手平台呈现，双方可以围绕赛事品牌共建相应的衍生活动、内容创作开放、独家直播内容、MCN等模式创新方式的应用。
赛事中国独家运营方伊诺华电动方程式文化发展有限公司CEO王知欣告诉体育大生意，目前FE电动方程式品牌IP有盘活现有流量、吸引导入新增流量、输出品牌形象三项诉求。在与快手合作后，“大量符合中国受众审美与阅读习惯的FE电动方程式赛事优质内容呈现在快手各类产品中，流量将通过优质内容形成用户转换，同时伴随赛事IP不断打造与积累，赛事商业化机会与价值也会提升。”
FE与知名汽车媒体人合作
在推广FE电动方程式和赛车文化方面，伊诺华一直在不断尝试。不久前，FE还签约了资深赛车媒体人何辛与赛车圈著名美女主持人李方妮助力赛事推广。王知欣也表示，将通过更多的跨界尝试以此来吸引更多的泛体育人群。
FE将在中国增加1-2站，全方位落地计划提升IP影响力
在线下，伊诺华也有非常详细的规划布局。王知欣告诉体育大生意，FE电动方程式计划在三亚站的基础上，未来在中国再增加1-2个赛站。同时，用3-5年的时间落地“FE主题公园”、“FE科技中心”“FE游戏”、“FE Challenge 挑战赛”、“FE Cares关怀行动”、“FE Camp活动营”、“FE Lab实验室”等，为粉丝提供多样化的服务和体验，提升赛事覆盖范围和影响力加快发展步伐。
王知欣认为，FE电动方程式在中国实现更多的落地是刚需。它不仅是国际汽联（FIA）旗下与与世界一级方程式锦标赛（F1）、世界拉力锦标赛（WRC）、世界房车锦标赛（WTCR）并列的世界顶级汽车赛事，也是国际汽联旗下首个也是唯一一个全电动单座赛车锦标赛，蕴含了5G、人工智能前沿科技并充满人文、娱乐属性，由此带来的赛事激烈性、观赏性与用户体验也大为增强，这也是其成立短短几年时间便快速崛起的重要原因。
FE电动方程式车队
经过几个赛季的发展，FE世界电动方程式比赛足迹遍及欧亚非拉主要国家的首都城市，旗下已拥有12支车队及24位车手，像捷豹、奥迪、日产、宝马，奔驰，保时捷，蔚来等众多国际知名汽车厂商皆在其列，除车企之外，国际大型主机厂也纷纷加入FE电动方程式。FE世界电动方程式大受欢迎的背后，是其具有科技 时尚 可持续发展等显著特点，代表着汽车工业未来发展的必然方向。
FE电动方程式作为一个平台，为汽车厂商及主机厂提供了展示新能源车技术以及提升品牌形象的机会，并极大推动新能源汽车领域的研究与发展，加速新能源汽车的全面产业升级。
当然，FE电动方程式赛事的落地对于城市的可持续发展也有重要意义。一方面FE电动方程式作为国际顶级赛事，对于发展文旅产业，提升城市知名度打造城市品牌颇有助益；另一方面，FE电动方程式背后是庞大的新能源汽车工作，这对于城市产业发展具有强大的吸引力。电动车零排放和噪音污染，因此FE电动方程式的比赛自诞生以来就设立在城市的道路中，它不会给城市带来额外的负担，承办城市则拥有了一个新能源产业的标签。
众多文体明星助阵FE三亚站
王知欣透露，作为新能源产业链技术的顶级竞技场，FE电动方程式赛事目前意向的合作伙伴大多是重工业基地的改造项目，众多一线城市也均在接触之中。“在3-5年的中期规划里，我们希望能将FE电动方程式品牌与中国新能源车产业的标准结合到一起，打造‘FE标准’，通过FE赛事，推动新能源、5G、人工智能等产业协同发展，助力城市文旅创新、科技升级，链接各级政府、合作伙伴与受众共同打造可持续发展生态产业。”他表示。
明年3月FE将在三亚与中国观众见面
由于疫情的原因，包括原计划今年3月21日举行的三亚站在内的多站FE赛事延期或取消，但这不会阻碍FE在中国的发展步伐。王知欣表示，将加快推进贯穿全年的复合型FE子赛事、FE科技乐园、FE实验室在更多的城市落地。对于广大粉丝而言，最好的消息莫过于在经历漫长的等待之后，FE第六赛季将于8月5日在德国柏林重启。而在明年第七赛季，FE也将在三亚重新与国内车迷见面。
注：所用图片来自网络
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